Die Globalisierung schreitet im Sauseschritt voran, aber das hält Local SEO nicht davon ab, an Bedeutung zu gewinnen. Warum? Weil in vielen Branchen eine lokale Dienstleistung gefragt ist – vom Friseur bis hin zum Rechtsanwalt. Deswegen gehört Local SEO und damit die lokale Suchmaschinenoptimierung weiterhin zu den wichtigsten SEO-Trends. Die meist genutzte Suchmaschine Google geht auf lokalisierte Suchanfragen seit 2017 verstärkt ein. Dienstleister können dies nutzen, indem sie zum einen ihre Website diesbezüglich anpassen und zum anderen einen Eintrag im Unternehmensprofil-Dashboard von Google nutzen.
Wissen, wie potenzielle Kunden suchen
Google ist ein geniales Tool, welches genau analysiert, wie die User es nutzen. Von diesem Wissen kann der Dienstleister profitieren, indem er seinen Internetauftritt und seinen Google Unternehmensprofil darauf abstimmt.
Generell lässt sich die lokale Suche in zwei Arten unterscheiden:
- Eine Nutzung von lokalisierten Keywords ohne die Nennung des Ortsnamens. Beispiel: Rechtsanwälte in meiner Nähe
- Das Eingeben eines Keyword und die Nennung des Standorts. Beispiel: Rechtsanwälte in Coburg
Rechtsanwalt in Coburg: Was zeigt Google an?
Sucht ein User nach „Rechtsanwalt in Coburg“, erhält er eine Liste mit Rechtsanwaltskanzleien in Coburg und dazu ihre Adressen sowie ihre Standorte in Google Maps. Die bekannten, roten Marker in der Karte sind mit den Einträgen im Google Unternehmensprofil verknüpft. So erfährt er mehr über den jeweiligen Rechtsanwalt. Gerade hier ist es wichtig, für den User hilfreiche und ansprechende Informationen parat zu halten. Das motiviert ihn dazu, auf die Webseite des Rechtsanwalts zu klicken oder ihn direkt anzurufen.
Lokale Suchergebnisse für eine Suchanfrage mit „Rechtsanwalt Google“. Es fällt auf, dass die ersten 3 Plätze von Rechtsanwälten mit vollständigem Unternehmensprofil, eigener Homepage und vielen und guten Bewertungen belegt werden.
Wichtige Faktoren der lokalen Suche bei Google
Google nutzt mehr als 200 Kriterien, um Suchanfragen der User optimal zu beantworten. Was bedeutet das? Es ist nicht möglich, auf alle Kriterien gleichsam gut einzugehen, aber es ist möglich, die wichtigsten zu berücksichtigen.
Dazu zählen:
- Das Anlegen eines Google My Business Profils (kostenlos) mit allen Adressdaten sowie Telefonnummer inklusive einer Verknüpfung und Verifizierung mit der offiziellen Webseite
- Die Nutzung von Keywords (insbesondere bei der Pflege des Google My Business Profils)
- Die Verwendung von konsistenten Unternehmensdaten.
- Der Einsatz von Reviews und Bewertungen, denn sie haben einen immensen Einfluss auf das Google-Ranking innerhalb der lokalen Suchergebnisse.
- Die Nutzung von Backlinks von Webseiten lokaler, seriöser Akteure, die die eigene Relevanz stärken.
- Gezielte Berücksichtigung des Lokalbezugs in den Meta-Angaben der Webseite sowie den Webseiteninhalten. So sollte die OnPage-Optimierung einen lokalen Bezug herstellen. Indem die Nennung von Städten, Regionen und Stadtteilen in Title, Description und Content erfolgt, erhöht sich die Relevanz bei der lokalen Suchanfrage.
Tipp! In diesem Beitrag, haben wir die Funktionsweise der regionalen Suchmaschinenoptimierung bereits ausführlich beschrieben.
Mobile Devices nicht vergessen
Nicht jeder, der nach einem Rechtsanwalt in Coburg sucht, tut dies von seinem regulären Computer. Mobile Endgeräte wie Smartphone und Tablet gewinnen rasant an Bedeutung und dies auch bzw. gerade für die lokale Suche. Somit ist es unerlässlich, bei der Local SEO auch auf diese Devices einzugehen und ihre Besonderheiten zu berücksichtigen.
Nach aktuellen Daten nutzen 55% aller Internetnutzer ein mobiles Endgerät zum Surfen. 43% benutzen einen Computer und 2% ein Tablet. 2015 lag der Anteil mobiler Endgeräte noch bei 33%. Quelle: statista.com
Onpage-Optimierung vs. Local SEO
Im Vergleich zur klassischen Onpage-Optimierung bietet Local SEO eine ganze Reihe von Vorteilen. Es ist wichtig zu verstehen, dass mittels Local SEO Rechtsanwälte aus Coburg mit vergleichsweise geringen Investitionen und deutlich schneller TOP-Platzierungen in den lokalen Suchmaschinenergebnissen erreichen können. Gern beraten wir Sie kostenlos und unverbindlich!