Videos sind aus der modernen Online-Welt nicht mehr wegzudenken. Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok boomen, und immer mehr Unternehmen integrieren Videoinhalte auf ihren Webseiten, um Nutzer zu informieren und zu unterhalten. Doch nur, weil ein Video erstellt wurde, bedeutet das nicht, dass es automatisch auch gefunden wird. Video-SEO, also die Suchmaschinenoptimierung für Videos, ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Videos in den Suchergebnissen gut platziert werden und eine breite Zielgruppe erreichen.
Doch welche Faktoren sind maßgeblich, um eine erfolgreiche Video-SEO-Strategie betreiben zu können?
Die Basics der Video-SEO
Keyword-Recherche
Wie bei herkömmlicher SEO ist auch bei der Erstellung von Videos eine fundierte Keyword-Recherche unverzichtbar. Dabei sollte herausgefunden werden, wonach die eigene Zielgruppe sucht. Die relevanten Keywords sollten anschließend in den Titel, die Beschreibung und die Metadaten des Videos eingearbeitet werden.
Videotitel und -beschreibung
Der Titel eines Videos sollte ansprechend und klar formuliert sein, während er zugleich die zuvor recherchierten Keywords enthält. Die Beschreibung des Videos bietet die Möglichkeit, den Inhalt näher zu erklären und weitere Keywords zu integrieren. Es sollte allerdings darauf geachtet werden, dass diese organisch wirken und nicht überladen sind.
Dateinamen und Metadaten
Suchmaschinen analysieren auch den Dateinamen des Videos. Deshalb sollte auch dieser das Hauptkeyword enthalten. Darüber hinaus sollte der Titel den Inhalt des Videos kurz beschreiben. Metadaten wie Tags und Kategorien sind ebenfalls hilfreich, um Suchmaschinen den Inhalt des Videos verständlicher zu machen.
Technische SEO-Aspekte für Videos
Neben den inhaltlichen Faktoren spielt auch die technische Optimierung eine große Rolle, um Videos erfolgreich in den Suchergebnissen zu platzieren.
- Video-Sitemap: Eine Video-Sitemap ist eine XML-Datei, die Informationen über die auf einer Webseite enthaltenen Videos bereitstellt. Diese Datei hilft Suchmaschinen dabei, die vorhandenen Videos besser zu indexieren und relevante Inhalte zu finden. Wenn viele Videos auf der Seite existieren, lohnt es sich sogar, eine separate Video-Sitemap zu erstellen, um die Auffindbarkeit der Inhalte zu verbessern.
- Ladegeschwindigkeit: Die Ladezeit von Videos hat einen großen Einfluss auf das Nutzererlebnis und somit auch auf das Ranking. Deshalb sollte die Dateigröße der Videos mittels Kompressionstechniken optimiert werden, um die Ladezeit zu minimieren. Ein schnelleres Laden erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer das Video ansehen, und Suchmaschinen es bevorzugt anzeigen.
Schema-Markup für mehr Sichtbarkeit
Benutzererfahrung und Engagement
Video-Thumbnail
Das Thumbnail ist das Erste, was Nutzer vom Video sehen und beeinflusst damit maßgeblich die Klickrate. Ein hochwertiges und aussagekräftiges Thumbnail, das das Thema des Videos visuell widerspiegelt, weckt das Interesse.
Video-Positionierung auf der Webseite
Die Positionierung des Videos auf der Webseite kann ebenfalls einen Unterschied machen. Wichtige Videos sollten möglichst prominent, zum Beispiel im oberen Bereich der Seite, platziert werden. Das steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer das Video ansehen und damit interagieren.
Transkripte und Untertitel
Transkripte und Untertitel bieten nicht nur Mehrwert für Zuschauer, sondern auch für Suchmaschinen. Ein Transkript verbessert die Auffindbarkeit eines Videos, da die Textinhalte indexiert werden können. Zudem profitieren auch hörgeschädigte Zuschauer und internationale Nutzer von Untertiteln, was das Engagement erhöht, und die Nutzerbindung stärkt.
Best Practices und häufige Fehler vermeiden
Damit die Video-SEO-Strategie erfolgreich ist, sollten einige Best Practices beachtet und typische Fehler vermieden werden.
Dos:
Regelmäßige Aktualisierung: Auch Videoinhalte sollten immer aktuell gehalten und bei Bedarf angepasst werden. Eine regelmäßige Aktualisierung zeigt den Suchmaschinen, dass die Inhalte weiterhin relevant sind.- Responsives Design: Videos sollten auf allen Geräten gut angezeigt werden. Die Nutzerfreundlichkeit ist ein wichtiger Rankingfaktor, insbesondere auf mobilen Geräten.
Don’ts:
- Auto-Play vermeiden: Viele Nutzer empfinden es als störend, wenn Videos automatisch abgespielt werden. Das hat zur Folge, dass Suchmaschinen diese hohe Absprungrate als negativ bewerten.
- Schlechte Thumbnail-Gestaltung: Ein unscharfes oder wenig ansprechendes Thumbnail führt oft dazu, dass Nutzer das Video nicht anklicken. Es sollte sich daher durchaus Zeit genommen werden, um ein ansprechendes Thumbnail zu erstellen.
Anpassung und Aktualisierung
Eine nachhaltige Video-SEO-Strategie erfordert eine kontinuierliche Anpassung und Aktualisierung. Durch die Kombination aus gezielter Keyword-Recherche, technischer Optimierung und einem positiven Nutzererlebnis kann allerdings sichergestellt werden, dass Videos sowohl für Suchmaschinen als auch für die eigene Zielgruppe attraktiv sind.